2021家居生活报告：步入“新巢时代”、新中式审美成主流
当代青年的家，健康、颜值、科技感与文化元素缺一不可。看着它一点点变成自己想要的样子，亲手添置的每一件家具、电器，都是自己和美好生活的深度链接。
快时代更要有慢生活，“在路上”的人不会永远在路上，家，才是爱的终极体现。
12月18日，在广州市工业和信息化局、广州市商务局、广州越秀区科工信局指导，优居主办的“智数驱动新增长”2021（首届）中国家居产业数字化峰会上，第一财经商业数据中心（CBNData）联合优居、暨南大学生活方式研究院发布了《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》（以下简称《报告》）。
基于CBNData消费大数据，《报告》解读了家居生活新风尚，揭示了健康理念、智能升级、国潮崛起、颜值经济等潮流影响下的家居生活类消费品的消费增长趋势及其背后消费者的观念转变，揭示后疫情时代影响中国人居住生活的新趋势。
随着经济社会的快速的提升，家居和健康消费一直在升级，将花了钱的人品质生活的向往具象化。根据CBNData《报告》，近3年来，线上家居品类稳定增长，其中注重品质生活的80、90后年轻群体贡献了最大的消费金额和最快的消费增速。
2020年的新冠疫情，又将人们的健康意识提到前所未有的高度，家居生活新需求不断激发，除菌消毒意识深入人心。根据CBNData报告，八成以上的消费者疫情后更重视居家的清洁卫生。主打“除菌”概念的电器热度大增，深受精致妈妈的喜爱，带起了空间清洁产品爆发式增长。
与“除菌”一样，“净化”的概念也深受消费者的喜爱，在注重健康养生的当下，消费者热衷购买空气净化产品作为安心呼吸的保障。
为了从源头解决室内空气污染问题，环保材料正在全面普及。根据CBNData《报告》，除了消费者长期关注的涂料油漆，近年来，无甲醛的家装家居产品、全屋空间解决方案等也深受消费者喜爱，如奥普MAX+大板爱尚系列，甲醛释放量0.1毫克/升，不挥发任何对身体有害的气体。而亚细亚世纪石瓷砖，则能释放负氧离子，不仅能抑菌洁净空气，还可以消除部分甲醛、氨苯等危害。
健康生活不仅体现在外部环境的净化，更与内在的健康保护息息相关。疫情让大家重新认识了健康的重要性，而养生早已成为Z世代的潮流生活态度。疫情后的年轻人更多选择摄入养生滋补品、保健品。养生茶、膳食营养品、蜂蜜制品、复合维生素、即食燕窝等应有尽有。
疫情带动国民信心的逐步提升，加深了本土文化的认同感，“国潮崛起”体现在家居品类方面，就是国货消费热情高涨，新中式审美成为主流。根据CBNData《报告》，国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类已经高于7成，且仍在不断壮大。4成消费者喜爱新中式的风格。
新中式不仅是一种设计风格，更是文化品位与格调。简约与诗意击中了新一代高收入知识分子们的审美点。书柜、书桌、悬挂架、博古架等不仅为书房增添文化元素，也表达了自身的审美品位和文化渊源。如深受消费者喜爱的柏厨云涧系列，已经不仅是简单的古今结合，更是对中式美学的全新解读。
注重品位与审美的潮流趋势也影响了Z世代年轻人的家居选择。在Z世代的审美中，气派和华丽早已被简约自然的生活方式所取代，浓浓北欧风的布艺沙发和实木床彰显Z世代的颜选能力，慢慢的变成了90后“颜选师”的“心头好”。
在消费者个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，全屋定制和全屋整装的全新模式快速崛起。既满足那群消费的人多元需求，又摆脱繁琐的装修问题，无疑将成为新的趋势。如生活家家居提供一站式全屋整装服务，分阶段十次验收，并采用数字化在线管理，为广大购买的人提供了更现代、便捷的定制化服务。
“快时代”更需要“慢生活”。一张好床，一夜好眠成为都市人的心之所向。根据CBNData《报告》，舒适的床品是解决失眠和睡眠不佳困扰的首选。新锐白领和资深中产们“承包”了床垫品类近半消费额，年消费金额远超其他人群，其中乳胶床垫的消费金额和增长都超过了别的类型床垫。
其实，助眠是一个科学问题，需要有科学的方法来解决。索菲莉尔智能电动床就采用了可调节的电动床架为广大购买的人放松解压，借助分级床垫的专利技术，科学推荐适合不同人群的不一样的等级床垫，让轻松入眠不再是梦想。
一顿好饭也是家带给人们的温暖记忆。悦己经济下，无论是“独乐乐”的一人食，还是“众乐乐”的一起下厨一起品尝，无不带动厨房家居的升级。据CBNData报告，从备菜的打蛋器、厨师机，到烧菜的空气炸锅、蒸烤炉，甚至饭后厨余处理，“减负”式的厨房小家电深受消费者的青睐，选择4种以上的消费者明显提高。而中岛型、一字型的开放式厨房厨柜，则可以让家人亲密互动，唤起这个家的生活气息。
随着智能互联技术的发展，单一的智能产品早已不能够满足家居需求，全屋智能系统实现智能家电互联才是进化的目的。根据CBNData《报告》，扫地机器人、小夜灯、智能锁等持续走俏，而客厅和卧室之外，浴室和阳台将成为下一个升级空间。例如好太太将APP与全屋系统互联，带动智能锁、浴室电器、智能晾衣机等智能产品的工作运转。未来，伴随着5G的普及、AI+IoT时代的到来，重构智能家居的生态是未来家居生活的发展趋势。
每个共同生活的亲属都有各自的需求，家，应该是尽量满足所有人需求的地方。颜值经济大背景下，“剁手”催生了更多的居家收纳要求。分类收纳架、走入式衣帽间，成为女性梦想中“家”的样子。根据CBNData报告，2020线上定制柜类及衣柜的女性消费者占绝对多数。
对家庭的男主人而言，把家进阶成健身房则是他们的梦想。根据CBNData《报告》，后疫情时代，家用健身器材的消费规模迅速增加。俯卧撑架，筋膜枪等表现突出。
白领父母也十分关注孩子的学习空间。“一掷千金”购买学习桌、学习椅，希望能给孩子创造更好的学习环境。根据CBNData《报告》，2018-2020线上学习桌椅销售量连续三年一直增长，其中1500-3000元价位及以上的桌椅销量占比最高。
对更多Z世代年轻人来说，“毛孩子”也是孩子，需要有自己的专属空间。由于Z世代的未育占比高，“毛孩子”成了家人和亲密陪伴者。宠物角色与定位的转变促成了宠物空间产品的销售提升。根据CBNData《报告》，线上猫抓板、猫爬架、宠物床的销量三年间稳定上升，90、95后是消费主力军，消费人数占比过半。
随着健康理念持续发酵，绿色人居成为未来生活的风向标。随着5G技术的不断加速，个性主义的蓬勃发展，以绿色、健康、智慧赋能未来生活，满足那群消费的人对于舒适生活的更多畅想与多元化需求对家居行业提出了更高的要求，如何占领年轻消费者心智，满足他们对家以及家所承载的健康、美学与新生活理念，也是未来家居行业的发展趋势。
